Spot radiowy pracuje bez obrazu
Słuchacz często robi w tym czasie coś innego. Dlatego reklama radiowa potrzebuje głosu, który szybko porządkuje komunikat i nie gubi najważniejszej informacji w tempie.
Inaczej czyta się prosty komunikat promocyjny, inaczej sponsoring, a jeszcze inaczej krótką wersję kampanii, w której każde słowo ma swoje miejsce.
- spoty radiowe 30, 15 i 6 sekund
- sponsoring audycji, konkursów lub prognozy pogody
- wersje lokalne i ogólnopolskie
- alternatywne tempa i warianty czytania
- polskie wersje kampanii przygotowanych za granicą
Tempo, długość i wersje spotu
Przy radiu szybko wychodzi, czy tekst naprawdę mieści się w 30, 15 albo 6 sekundach. Czasem wystarczy zmiana tempa, a czasem tekst trzeba skrócić, żeby reklama nie brzmiała jak pośpiesznie odczytany regulamin.
Jeżeli kampania ma kilka wersji, warto od razu ustalić, które elementy muszą zostać w każdej długości, a które można uprościć.
Nagranie i prawa do emisji to dwie różne rzeczy
Wycena zależy nie tylko od długości tekstu. Znaczenie ma medium, terytorium, czas emisji i to, czy spot będzie częścią płatnej kampanii.
Dlatego przy reklamie radiowej najbezpieczniej od razu opisać plan użycia nagrania. To pozwala uniknąć niejasności, gdy kampania wraca po kilku miesiącach albo pojawiają się dodatkowe wersje.
Jak wygląda współpraca
- Wysyłasz skrypt, długości spotów i plan emisji.
- Ustalamy tempo, charakter czytania, terytorium i czas wykorzystania.
- Nagrywam właściwą wersję oraz, jeśli potrzeba, alternatywne czytania.
- Dostarczam pliki do dalszej produkcji, montażu albo emisji.
Co wysłać do wyceny
- skrypt i planowane długości: 30, 15, 6 sekund lub inne
- czy spot jest lokalny, ogólnopolski czy międzynarodowy
- czas emisji i terytorium
- liczba wersji językowych, tekstowych lub czasowych
- termin nagrania
- informacja, czy potrzebna jest sesja kierowana